谷歌巧布局 撼动智能手机行业布局
谷歌公司的产品总是与众不同，要么涉及的领域是别人不敢碰触的（入谷歌地球），要么是把项目做到了极致（入搜索业务），现在谷歌公司在手机市场的策略是将其Android操作系统免费送给手机厂商。目前宏达电、T-Mobile和三星已经在市场上推出数款Android手机，并在美国通过T-Mobile和Sprint发售。在美国10款最畅销智能手机排行榜中，宏达电生产的Android手机G1排名第七，位居4款RIM黑莓手机和2款苹果iPhone手机之后。
目前Android智能手机市场份额只有约2%，但Gartner本周发布的研究报告称，2012年Android智能手机的市场份额将超过14%。Gartner预计在手机厂商生产和消费者购买助力下，Android智能手机份额会迅猛增长。当然，Google还计划推出更多Android手机。Google在其财报分析师电话会议上指出，今年底将推出18-20款新Android手机，将把Verizon最大用户群作为Android手机的受众和最大营销对象。
销售Android智能手机的回报可能并不高，消费者是根据智能手机的应用软件购买的。目前尚不清楚Android手机硬件的外观，但可以确定的是Google将在其Android Market（程序市场）中提供约10000款应用软件，其中64%的应用软件免费。Google即将面临的挑战是如何说服开发人员为一款尚不成熟的系统开发软件，而开发人员完全可以通过为苹果开发软件赚钱，苹果仅在过去的一年中就发售了近7000万部iPhone和iPod。尽管Android份额将随着整体市场的增长而增长，但鉴于智能手机市场的竞争程度和手机应用软件的发展，Android要赢得市场份额还面临一定的挑战。
有传言称，摩托罗拉、三星和宏达电生产的高端Android手机将通过Verizon发售。Verizon在推出智能手机方面已经滞后于竞争对手了，其最大竞争对手AT&T（拥有8000万名用户）通过独家销售苹果iPhone而赢得客户。在AT&T与苹果达成交易之前，移动运营商主宰着与手机厂商的关系，决定补贴标准和营销预算，创建某种手机支持的封闭服务，并控制分销渠道。苹果通过控制自己的应用软件商店、拥有自己的分销和营销渠道而平衡了同AT&T之间的力量。Verizon与Google的交易似乎将摒弃传统的力量平衡。
从战略上看，Verizon与Google达成交易似乎对双方有利：Google将赢得大量用户，可以发售Android Market中的应用软件，销售的软件越多意味着投放显示广告的广告位越多，还可以保护手机搜索；Verizon则希望获得不同手机厂商提供的新款高端手机，保持其移动老大的宝座。对Verizon与Google而言，结盟将是对苹果与AT&T成功结盟的积极响应。
Verizon与Google结盟对双方的营收和收益或许不会产生立竿见影的效果。Verizon可通过将更多用户转变为高营收智能手机数据计划用户从Android Market获得额外营收。也可以通过高价智能手机增加收入。因此，Android手机需要提供更好的功能和设计，一旦用户购买了Android智能手机，就可能购买应用，产生新的营收。迄今为止，19%的Android手机用户购买应用软件，但苹果iPhone用户购买应用软件的比例高达50%。预计随着软件的日益丰富，购买软件的Android手机用户比例也会相应提高。
Google曾指出，手机不会蚕食其搜索业务。
Google与Verizon结盟将撼动智能手机市场格局。为发现双方战略是否会创造长期投资机遇，投资者会对上市的新款Android手机进行评估，监测发布新应用软件的Android Market。（
发表时间: 2009-10-10 - 14:17 - 14:17 类别：谷歌纬度资讯. 阅读 241
